Redes sociales e incluso robots tendrán un rol en la forma de hacer publicidad en los próximos años; se espera que en 2015 el mercado de la publicidad online mundial valga 182,000 millones de dólares.
Los dólares dirigidos al mundo publicitario han comenzado a migrar hacia nuevas plataformas, no sólo a las pantallas de las computadoras, sino también a las de lossmartphones, dispositivos conectados en las casas, redes sociales, video e incluso servicios en streaming.
En los próximos años, las ganancias publicitarias surgirán de las aplicaciones y servicios móviles, según la consultora ComScor, por lo que habrá nuevas formas de mostrar mensajes y generarlos con mayor retorno de inversión.
Durante los próximos años los anunciantes explorarán escenarios futuristas para publicitarse.
1.- Video y música en móviles
Ya no funciona con invertir en Internet. De acuerdo con el analista de ComScore, Andrew Lipsman, la mayor audiencia está en el video; diariamente estos contenidos en línea llegan a un público de 85 millones de personas, la mayoría menores de 30 años.
Las plataformas más efectivas en video son Facebook, YouTube e Instagram, según el estudio ‘El Futuro Digital 2014’, publicado por ComScore.
2.- Robots haciendo negocios
En términos de marketing el futuro puede no verse tan promisorio ni humano. De acuerdo con un reporte publicado por la firma de análisis de mercado Solve Media, a partir de este año los motores automatizados para simular consumo de contenido en la red, también llamados bots, comenzarán a afectar las métricas reales de tráfico en Internet.
La firma estimó que para finales de 2014 se perderán 11,600 millones de dólares en pauta publicitaria, que no fue vista por humanos sino por robots.
Esta práctica puede expandirse debido a las presiones que ejercen las marcas por crecer el alcance de su publicidad online, de acuerdo con el estudio; sin embargo, el director de Solve Media, Ari Jacoby, argumenta que la tendencia puede contenerse si las compañías comienzan a aplicar sistemas anti-bots en sus anuncios en la red.
3.- Redes sociales patrocinadas
Recientemente los usuarios de Twitter comenzaron a recibir en sus cuentas y dispositivos móviles una notificación con el anuncio de un nuevo clip de Michael Jackson.
Según Lipsman, este tipo de incursiones en marketing a través de pautas pagadas en redes sociales comenzará a ser cada vez más frecuente.
Así mismo, el estudio de ComScore recomienda que los ejercicios publicitarios en redes sociales como Instagram, Twitter o Facebook deben invitar al usuario a interactuar y crear contenido en la aplicación y no sólo consumir el anuncio.
Fuente: www.cnnexpansion.com/tecnologia/2014/08/27/3-tendencias-de-publicidad-futurista
Publicidad móvil RTB. O lo que es lo mismo: Publicidad Real Time Bidding aplicada a dispositivos móviles. Acostumbrémonos a sus siglas porque van a sonar mucho en el sector del marketing online en lo venidero. ¿El motivo? La incidencia y alcance que está teniendo entre los anunciantes, una auténtica edad de oro.
En concreto, por Publicidad Real Time Bidding o RTB nos estamos refirieron a la subasta de espacios en tiempo real que los medios llevan a cabo, estableciendo un inventario de publicidad que no han colocado y adjudicándola a la mejor oferta que en ese momento se genere.
En su versión móvil, estas ofertas se han visto incrementadas un 69% en el segundo trimestre del año, un 35% más que en los tres primeros meses de 2014. De hecho, sólo en Estados Unidos la publicidad móvil RTB ascendió un 66%. Pero no es el único país que registró este comportamiento.
Así, Australia y Argentina batieron récords en este sentido, pues superaron sus marcas en un 124 y un 101% respectivamente. Una tendencia que también se repitió en el Reino Unido y Brasil, con saltos del 83 y el 68% en cada caso.
Pero, ¿cómo es el comportamiento global de estos anunciantes? Estados Unidos representa dos tercios del total de este tipo de publicidad, aunque países como México, Canadá y Alemania le siguen al acecho, con incrementos trimestrales en la misma dirección que los estadounidenses.
Por sectores, la alimentación y la venta al por menor fueron las especialidades que mayor porción de publicidad RTB móvil contrataron. En total, un 25% del cómputo de los diferentes sectores. Asimismo, el entretenimiento y los medios de comunicación representaron el 24%, aunque en este caso se produjo un descenso, pues el trimestre anterior las cifras de estos entornos fueron del 37%.
Y concretamente, ¿cuáles son los motivos que llevan a los anunciantes a contratar este tipo de publicidad? Según los expertos, la tendencia a considerar estos contenidos de más calidad. Así, no es de extrañar que el mercado se haya visto incrementado. En concreto, esta subida fue del 46% con respecto al primer trimestre de 2014, unas subastas de publicidad que en el caso de los dispositivos móviles aumentaron también en un 41%.
Habrá que esperar a conocer los datos concretos de España y comparar la tendencia patria con las cifras globales. ¿Vosotros pensáis que estaremos en la misma línea?