Fuente: Indecopi.
El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) y el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar) suscribieron, hoy un acuerdo denominado “Protocolo de Ejecución para la Prevención de Infracciones Publicitarias”, con el fin de prevenir infracciones publicitarias, incrementar el cumplimiento preventivo y proactivo de las normas que la publicidad comercial, promover la autorregulación y el intercambio de información entre ambas entidades, en bien de los consumidores.
Dicho documento forma parte de los compromisos adoptados por el Indecopi y el Conar en el Convenio de Cooperación Interinstitucional, suscrito el 8 de abril de 2015, con el propósito de fomentar el uso de las mejores prácticas en el campo de la publicidad comercial. Precisamente, ello será posible gracias a este protocolo que busca incrementar el cumplimiento preventivo y proactivo del marco legal y ético que regulan la publicidad comercial en beneficio de los consumidores, reduciendo las infracciones y sanciones. De esta forma, contribuye a reducir los costos de la función supervisora, bajo un enfoque de cumplimiento normativo, de prevención y gestión de riesgo.
Para tal efecto, el Indecopi proporcionará las resoluciones públicas emitidas por la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal o de la Sala Especializada en Defensa de la Competencia, también aquellas resoluciones que admitan a trámite las denuncias por posibles infracciones al Decreto Legislativo N° 1044 y que hayan sido consideradas por la Secretaría Técnica como públicas.
Del mismo modo, facilitará documentos de trabajo, como lineamientos, directrices, estudios, compendios o algún otro que contribuyan al fomento de las mejores prácticas en el campo de la publicidad comercial. Además, brindará un resumen no confidencial de los criterios generales empleados por los órganos encargados de la fiscalización de la publicidad para iniciar investigaciones de oficio.
Asimismo, pondrá en conocimiento de los órganos resolutivos la información relacionada a este protocolo para que, en cada caso concreto, evalúen si su aplicación efectiva puede significar un atenuante para graduar eventuales sanciones por la infracción a la Ley de Alimentación Saludable y a las normas que regulan la publicidad comercial.
En tanto, la Conar proporcionará las resoluciones emitidas por la Comisión Permanente de Ética N°1 y 2 y/o por su Tribunal, los documentos de trabajo, lineamientos y otros que contribuyan al fomento de las mejores prácticas en el campo de la publicidad comercial.
La firma del protocolo estuvo a cargo del presidente del Consejo Directivo del Indecopi, Ivo Gagliuffi Piercechi, y la presidenta de la Junta Directiva del Conar, Rocío Calderón Lizárraga.
Cada año, la contaminación visual se agrava más en las calles de la capital. A diario los ciudadanos, al transitar, se encuentran con miles de avisos publicitarios: algunos de ellos distraen a los conductores con mensajes o fotografías llamativas y otros roban espacio a los árboles al punto de malograr el ornato de la ciudad.
Desde el 2008 hasta el 2014, la Municipalidad de Lima autorizó que se coloquen solo 194 paneles publicitarios en las vías metropolitanas. Esta es una cifra irrisoria que mostraría que hay un número significativo de anuncios en las calles que no cuenta con autorización.
«El año pasado se autorizaron 20 paneles publicitarios y en el 2013, otros 19, lo que demuestra que definitivamente este número es muy poco para los nuevos avisos publicitarios que encontramos en Lima. Por eso aseguramos que existe mucha informalidad en este sector», detalló el regidor de Lima Efraín Quino, presidente de la comisión de Medioambiente de la citada comuna.
Según Quino y otros especialistas en la materia, se calcula que en las avenidas más importantes de Lima están colocados cerca de 5 mil de estos paneles, de todas las medidas.
Lo lamentable es que hoy en día, el municipio de Lima no cuenta con un catastro que indique la cantidad exacta de paneles publicitarios que se han instalado en la ciudad.
NEGOCIO LUCRATIVO
Pero, ¿cómo funciona este negocio? El panel publicitario debe estar en donde está el público objetivo de la empresa. Los distritos más demandados para instalar estos avisos son los distritos de La Molina, Surco, San Borja y San Miguel.
Vías como las avenidas Javier Prado y La Marina son las preferidas también. Sin embargo, cada año en verano, la arteria de Lima más solicitada es la Panamericana Sur.
La modalidad más recurrente que tienen las empresas para sacarle la vuelta a la ley y no pagar a la autoridad correspondiente consiste en negociar con los propietarios de edificios ubicados en estas vías codiciadas de Lima. «Todas las empresas confían en la nula fiscalización en algunas zonas de la ciudad e instalan muchos avisos publicitarios en un tramo corto. Otras simplemente colocan en las bermas centrales», explicó una fuente de la Municipalidad de Lima.
DE 10 SOLO 2 DECLARAN
«Los que alquilan sus edificios para la colocación de paneles publicitarios claro que se benefician, pero perjudican a la ciudad con el deterioro y los accidentes por distracción», señaló el arquitecto Rafael Cubas Martins. Según su experiencia como director municipal, precisó que hay un alto grado de corrupción en este sector. «Las empresas que están fiscalizadas declararán de diez paneles solo dos y las empresas grandes informales, ninguno», agregó.
Cubas afirmó que el impuesto que deberían pagar las empresas a la Municipalidad de Lima es gigantesco, por eso no tributan… y si las empresas son sancionadas, la multa es menor a la ganancia que logran adquirir de las cuentas publicitarias. Por ese motivo, la comisión de Medioambiente del municipio de Lima planteará que se eleve el monto de la sanción para quienes coloquen paneles publicitarios sin autorización y que generan contaminación visual.
El regidor por el Apra, Efraín Quino, explicó que a la fecha dicha multa es de una UIT (Unidad Impositiva Tributaria), valor que para este año ha sido fijado en 3 mil 850 soles. No obstante, los malos empresarios ganan con la publicidad entre 50 mil y 60 mil soles y es así como la sanción resulta irrisoria frente a lo que significan las ganancias.
Al respecto, Julio César Castiglioni, experto en derecho municipal, aseveró que se debería revisar la ordenanza que regula la autorización de los paneles publicitarios, ya que cada año se vienen aprobando avisos que provocan la saturación de las vías metropolitanas. «En algunas zonas se debe prohibir y en otras regular el espacio que debe de existir de un panel a otro. La última ordenanza se realizó en el 2007 y ya es hora de evaluarla y modificarla», opinó Castiglioni.
El arquitecto Rafael Cubas Martins explicó que los paneles malogran la arquitectura paisajista del lugar, compiten con los árboles y dificultan la visualización de los semáforos en las calles. «Para colocar un bosque de avisos han tenido que derribar constantemente árboles», argumentó el experto.
CLAVES
-Las empresas dedicadas al diseño y a la elaboración de paneles publicitarios cobran entre 300 y 1.000 dólares por metro cuadrado.
-En tanto, las empresas que alquilan las estructuras en las que se colocan los paneles publicitarios cobran entre 2.500 y 3.500 dólares al mes, cuando se trata de zonas con gran demanda, y entre 500 y 1.000 dólares en lugares poco transitados.
El Gobierno electo tomó la decisión de prohibir la publicidad de las empresas públicas monopólicas y adelantó que realizará una «regulación severa» del resto de la propaganda.
Según informa El País, el presidente electo, Tabaré Vázquez, les transmitió su intención ayer a los líderes de los partidos de la oposición durante los encuentros que mantuvo en el Hotel Four Points.
A la salida de las reuniones, el próximo vicepresidente, Raúl Sendic, comentó: «Las empresas públicas que son monopólicas, o las áreas de negocios de las empresas públicas que son monopólicas, no deben hacer gastos de publicidad».
No obstante Sendic aclaró que en las zonas de negocios donde las empresas estatales tengan competencia con privados sí se podrá invertir en publicidad. Es el caso de lubricantes de Ancap, la telefonía móvil de Antel o de los servicios que brinda el correo uruguayo.
Al ahorro en materia publicitaria, el presidente electo le quiere sumar recortes en los viajes al exterior, comprando pasajes con la mayor anticipación posible y se baje el gasto de las misiones oficiales.
Para el nuevo Gobierno, el mandatario electo pretende un manejo austero de todos los gastos de los funcionarios de la administración.
[Bolivia] En sesión ordinaria llevada a cabo ayer en el Distrito Municipal Montero Hoyos, el Concejo Municipal de Santa cruz de la Sierra aprobó el proyecto de Ley Municipal de regulación y control del expendio y publicidad del tabaco y sus derivados. La referida Ley prohíbe la venta y expendio de cigarrillos de manera fraccionada, sino, solo en cajetillas completas, también restringe el consumo de tabaco en recintos públicos, sean abiertos o cerrados, en establecimientos educativos, de salud, deportivos terminales de transporte y todo lugar donde concurran personas.
De igual manera, la ley prohíbe la publicidad directa e indirecta del tabaco y sus derivados, ya sea en vallas, pancartas, afiches o cualquier medio de percepción visual que ocupe espacio aéreo público o privado. Las empresas tabacaleras no podrán promocionar ni patrocinar de ningún tipo de evento público, como también no podrán publicitar las marcas de cigarrillo a través de medios de comunicación. De acuerdo con esta ley, solo podrán publicitar en lugares de consumo exclusivos de bebidas alcohólicas, insertando también el slogan: “se ha comprobado que el cigarrillo es dañino para la salud”. Esta normativa legal también incluye sanciones que van desde multas pecuniarias, hasta el decomiso total del producto y clausura del puesto o el establecimiento económico. Para desarrollar un trabajo integral, la ley también incluye un programa de educación en valores sobre los alcances de esta normativa y el impacto en la sociedad, especialmente en los niños, adolescentes y jóvenes para evitar que estos sean expuestos al consumo activo y pasivo.
Redes sociales e incluso robots tendrán un rol en la forma de hacer publicidad en los próximos años; se espera que en 2015 el mercado de la publicidad online mundial valga 182,000 millones de dólares.
Los dólares dirigidos al mundo publicitario han comenzado a migrar hacia nuevas plataformas, no sólo a las pantallas de las computadoras, sino también a las de lossmartphones, dispositivos conectados en las casas, redes sociales, video e incluso servicios en streaming.
En los próximos años, las ganancias publicitarias surgirán de las aplicaciones y servicios móviles, según la consultora ComScor, por lo que habrá nuevas formas de mostrar mensajes y generarlos con mayor retorno de inversión.
Durante los próximos años los anunciantes explorarán escenarios futuristas para publicitarse.
1.- Video y música en móviles
Ya no funciona con invertir en Internet. De acuerdo con el analista de ComScore, Andrew Lipsman, la mayor audiencia está en el video; diariamente estos contenidos en línea llegan a un público de 85 millones de personas, la mayoría menores de 30 años.
Las plataformas más efectivas en video son Facebook, YouTube e Instagram, según el estudio ‘El Futuro Digital 2014’, publicado por ComScore.
2.- Robots haciendo negocios
En términos de marketing el futuro puede no verse tan promisorio ni humano. De acuerdo con un reporte publicado por la firma de análisis de mercado Solve Media, a partir de este año los motores automatizados para simular consumo de contenido en la red, también llamados bots, comenzarán a afectar las métricas reales de tráfico en Internet.
La firma estimó que para finales de 2014 se perderán 11,600 millones de dólares en pauta publicitaria, que no fue vista por humanos sino por robots.
Esta práctica puede expandirse debido a las presiones que ejercen las marcas por crecer el alcance de su publicidad online, de acuerdo con el estudio; sin embargo, el director de Solve Media, Ari Jacoby, argumenta que la tendencia puede contenerse si las compañías comienzan a aplicar sistemas anti-bots en sus anuncios en la red.
3.- Redes sociales patrocinadas
Recientemente los usuarios de Twitter comenzaron a recibir en sus cuentas y dispositivos móviles una notificación con el anuncio de un nuevo clip de Michael Jackson.
Según Lipsman, este tipo de incursiones en marketing a través de pautas pagadas en redes sociales comenzará a ser cada vez más frecuente.
Así mismo, el estudio de ComScore recomienda que los ejercicios publicitarios en redes sociales como Instagram, Twitter o Facebook deben invitar al usuario a interactuar y crear contenido en la aplicación y no sólo consumir el anuncio.
Fuente: www.cnnexpansion.com/tecnologia/2014/08/27/3-tendencias-de-publicidad-futurista
Publicidad móvil RTB. O lo que es lo mismo: Publicidad Real Time Bidding aplicada a dispositivos móviles. Acostumbrémonos a sus siglas porque van a sonar mucho en el sector del marketing online en lo venidero. ¿El motivo? La incidencia y alcance que está teniendo entre los anunciantes, una auténtica edad de oro.
En concreto, por Publicidad Real Time Bidding o RTB nos estamos refirieron a la subasta de espacios en tiempo real que los medios llevan a cabo, estableciendo un inventario de publicidad que no han colocado y adjudicándola a la mejor oferta que en ese momento se genere.
En su versión móvil, estas ofertas se han visto incrementadas un 69% en el segundo trimestre del año, un 35% más que en los tres primeros meses de 2014. De hecho, sólo en Estados Unidos la publicidad móvil RTB ascendió un 66%. Pero no es el único país que registró este comportamiento.
Así, Australia y Argentina batieron récords en este sentido, pues superaron sus marcas en un 124 y un 101% respectivamente. Una tendencia que también se repitió en el Reino Unido y Brasil, con saltos del 83 y el 68% en cada caso.
Pero, ¿cómo es el comportamiento global de estos anunciantes? Estados Unidos representa dos tercios del total de este tipo de publicidad, aunque países como México, Canadá y Alemania le siguen al acecho, con incrementos trimestrales en la misma dirección que los estadounidenses.
Por sectores, la alimentación y la venta al por menor fueron las especialidades que mayor porción de publicidad RTB móvil contrataron. En total, un 25% del cómputo de los diferentes sectores. Asimismo, el entretenimiento y los medios de comunicación representaron el 24%, aunque en este caso se produjo un descenso, pues el trimestre anterior las cifras de estos entornos fueron del 37%.
Y concretamente, ¿cuáles son los motivos que llevan a los anunciantes a contratar este tipo de publicidad? Según los expertos, la tendencia a considerar estos contenidos de más calidad. Así, no es de extrañar que el mercado se haya visto incrementado. En concreto, esta subida fue del 46% con respecto al primer trimestre de 2014, unas subastas de publicidad que en el caso de los dispositivos móviles aumentaron también en un 41%.
Habrá que esperar a conocer los datos concretos de España y comparar la tendencia patria con las cifras globales. ¿Vosotros pensáis que estaremos en la misma línea?
En momentos que la ocupación hotelera registra el nivel más bajo de los últimos cinco años, Panamá no cuenta con una campaña internacional que dé a conocer los atractivos turísticos del país.
El contrato con la publicitaria BB&M fue el último en gestionarse y venció en 2012.
La relación entre la publicitaria y la ATP, en ese momento a cargo de Salomón Shamah, adquirió notoriedad a finales de 2009, cuando la institución le cedió el manejo de la campaña de promoción internacional, luego de que la administración de Ricardo Martinelli anulara el contrato que mantenía el Estado con la agencia P4 Ogilvy.
No se convocó a una nueva licitación y a cambio se decidió que la ATP manejaría la promoción del país, contratando de forma directa los espacios donde se pautarían los comerciales que elaboró BB&M.
Este método se aplicó en Estados Unidos y Latinoamérica, mientras que en Europa se hizo a través de agencias de relaciones públicas.
Ahora, Jesús Sierra, quien reemplazó a Shamah en el cargo de administrador de la ATP, indicó que a mediados de septiembre se hará una licitación para contratar a una nueva publicitaria que se encargará de la promoción internacional.
El contrato sería por 12 meses, con una opción a ext
enderse por un año. El funcionario adelantó que continuarán con la divulgación de la marca país, y añadió que en la próximas dos semanas se lanzará una campaña nacional donde se promocionarán paquetes turísticos a destinos que son pocos conocidos.
Por el momento, la ATP evalúa dar por terminados los contratos de publicidad otorgados durante el pasado gobierno, por considerar que tienen poco alcance. Entre ellos estaría el que fue firmado con la empresa Conde Marketing S.R.L, y que consistía en promocionar a Panamá en veladas boxísticas en Argentina. El contrato es por 1.3 millón de dólares y tiene vigencia hasta finales de 2014.
Por el momento, el departamento de mercadeo de la institución trabaja para mercadear los destinos nacionales en puntos específicos fuera del país.
Dentro del presupuesto de 2014 se destinaron 19 millones de dólares para mercadeo y publicidad, de los cuales el 39.2% se había ejecutado hasta el 31 de julio.
Sierra reveló la estrategia de la promoción turística durante una junta directiva ampliada que convocó la Asociación de Hoteles de Panamá (Apatel). Durante el encuentro, los empresarios solicitaron acciones puntuales para incrementar la llegada de visitantes al país.
En el encuentro se acordó analizar la posibilidad de incrementar la publicidad de Panamá dentro del Aeropuerto Internacional de Tocumen, utilizado por los pasajeros en tránsito: unos 5 millones de viajeros al año que hacen conexión en la terminal y que no tienen acceso a información sobre el país.
Jorge Loaiza, presidente de
Apatel, indicó que la ocupación hotelera se mantiene por el orden del 55%, pero indicó que los números para los próximos meses serán mejores. Agregó que todo el sector privado en conjunto con el gobierno se están reuniendo regularmente para incrementar la llegada de visitantes al país.
MOVIMIENTO INTERNACIONAL
1.1 Millón de visitantes ingresaron entre enero y junio, un incremento de 2.4%.
67.7% De los turistas que llegan al país lo hacen por el Aeropuerto Internacional de Tocumen.